作为写手写文章，理应很注重标题，可事实上，很多人不注重标题也写不好标题。事实上很多人写文章竟然不写标题，就算有标题，很多人也没有把写好标题太当回事。
一个真正意识到标题价值的写手，才会真正重视标题，否则学再多拟标题的技巧也没有用，他不会去认真实践，反复打磨。
今天与大家分享拟标题的五个核心技巧与拟标题的五条思考路径。
一、拟标题的五个核心技巧
什么是好标题?
提炼了一个词--“生理性想看”，让读者产生“生理性想看”冲动的标题就是好标题。
什么是“生理性想看”?
有一个词叫“生理性动机”指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。对于这些动机，我们不需要理性思考。
生理性想看指的就是，人来不及进行理性思考，就忍不住点开看。
我们取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统一-情绪。
（一）激发好奇心
好奇心是人永恒的、不可改变的特性。每个人心中都有一种根深蒂固的需要:面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。
激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇心，他不点开看看就难受。比如以下3个标题：
《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》--到底是哪部片?
《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗》--啥问题，这么刺激?
《成大事者。都有个被忽略的特质:有仇必报》--新观点，一般都会让人好奇。
（二）激发认同感
如果你的标题能替读者说出他们最想说的心里话、表达出他们最想表达的观点、展示出他们最想展示的态度，就会极大地激发他们的认同感。
为什么要激发认同感?
因为读者看到自己无比认同的东西，就会产生安全感、满足感、愉悦感等情绪。人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会，因此一般这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。
比如下面4个标题：
《最好的婚姻，是精神上的门当户对》
《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》
《认知层次不同的人，是很难沟通的》
《“专业”才是人生最好的逆袭武器》，原标题是《普通人最好的逆袭武器，是“专业”》
对于这样的标题，读者在看到的那一瞬间就会觉得很赞同:
“太对了”
"说得好”
“我就是这么想的”
“说到我心坎里去了”
能激发认同感这就是好标题。
（三）激发危机感
好事不出门，坏事传千里。内容行业也是这样的，有些能让读者联想到自身危机的内容更容易出爆款。因为我们天生对危机敏感，因为对危机不敏感的祖先都死了，我们是对危机敏感的祖先的后代。
对危机敏感，就是为了更好地存活。当我们看到交通事故、地震、洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等内容，都会忍不住打开看，因为我们感受到了威胁。
因此，激发危机感就是最典型的制造“生理性想看”的拟标题方法。比如以下4个标题：
《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》
《大裁员的前夜》（新浪科技转载）
《廉价外卖生产黑慕曝光:年轻人，别再吃这些外卖了》
《一年加班800小时，被裁只用五分钟》
（四）展示回报值
现在是内容爆炸的时代，内容供大求，用户不可能去看所有内容，那么，他们更倾向于看什么内容？一般都是跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，这就是用户的阅读方式：功利性阅读。
比如以下4篇文章：
《如何更有策略地选择工作，让自己少奋斗10年》：选择城市、选对行业、利用资源、发挥擅长
《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》
《普通小人物，如何才能成功逆袭》
《关于双十一营销的秘密，全在这里了》
《12分钟带你看完90万字的“三体”》
（五）展示新闻点
人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。每个人都生活在一个协作的、互相联系的社会中，必须关注社会的动态、群体的动态、身边的动态，这也是由进化的需求决定的，人们必须对外部环境的变化保持敏感。
同时，了解新闻也是为了更好地参与网络社交，因为现在我们很多时候生活在网上，尤其是社交媒体上，新闻架起了人与人之间沟通的桥梁。
比如以下3篇文章：
《马云最新演讲:真正的强者，是在最孤立无援时依然坚守》
《花70亿元、阿里入局酒桌文化》
《梁宁对话罗胖-“时间的朋友”跨年演讲剧透》
拟标题的时候要回归人性，回归人的底层操作系统--情绪，要激发好奇心，激发认同感，激发危机感，展示回报值，展示新闻点，这五条既是写作拟标题时的核心技巧，也可以变成拟完标题之后的检验标准，一个标题满足的上述要点越多越好。
二、拟标题的五条思考路径
（一）列新奇反问
在写一篇几千字的文章，会运用到很多故事、事件、经历、观点、人物，文章一定会有“非正常”的东西，只要这些东西有一条足够有料，就可以按照激发好奇心的技巧拟一个好标题，比如以下4种类型标题：
新鲜的东西:《吴京:我就愿意做炮灰》《正确整容指南》
奇怪的东西:《吴孟达:演员就是骗子》《如何选中错误的男人，并过上悲惨的生活》
反常的东西:《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》
疑问的东西:《微信短视频，为什么没火起来》《这才是老板和员工的最佳关系》
激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要能激起了读者的好奇心，他们会觉得不点开看看就难受。
因此，拟标题的第一步罗列文章涉及的“非正常”的东西，然后从中挑选最刺激眼球、最让人有生理性想看欲望的点就可以了。
（二）包装核心观点
这种方法类似于我们高中语文中的提炼中心思想，写好文章后，先用普通词概括总结核心观点，然后，再想办法包装。
包装的思路是什么?
就是让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。所以，包装一个观点的时候，要让观点更“金句化”、更犀利、更有品位、更有优越感。
以下4篇文章的标题，给大家演示如何包装：
包装得“更金句化”:《宁愿做出改变痛一时,不为后悔痛苦一辈子》改成《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》
包装得更犀利:《是金子得选对地方才会发光》改成《职场最大的谎言:是金子，在哪都会发光》
包装得更有品位:《孩子的教育是对未来的投资》改成《投资孩子教育，就是投资你的未来》
包装得更有优越感:《培养自己的“静能量”》改成《高手，都在培养的自己的“静能量”》
一般写手总结出的观点本身是没问题的，表述太口语化、太随意、没有力量感，因此需要尝试去包装，比如采用提炼、强化、放大、对比、对仗、借势等包装方法。
（三）挖掘危机关联
为什么不是挖掘危机，而是挖掘危机关联呢?
首先，你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关。
其次，只要不利于人们更好存活的东西都是存在危机的，因此这里提到的危机范围非常宽泛，不管写什么，都有机会找到一些跟文章主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息。
比如给你一篇文章《华为副总裁的辞职信:10年混到年薪千万，这是我的12条心得》，你就要分析:这篇文章讲的是职场，可以挖掘一下大家在这方面的危机感，比如裁员潮。据此，我们可以把标题改成《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》。
比如给你一篇文章《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你就要分析:这篇讲的是财富，多数人一直存在的一个恐惧心理就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个发现，你就可以把题目改成《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》。
比如给你一篇文章《先搞起来，你就干掉了50%的竞争者》，这个表达，你明白它的意思之后，就可以联系大家在这方面存在的危机感，改成《永远不敢开始的你，注定一事无成》。
（四）包装内容价值
写作不是自嗨，是为了创造价值。每写一篇文章都是在输出有价值的内容，写作过程要不断问自己：这篇文章能读者解决了什么问题？能为读者提供什么价值？读者看这篇文章能学到什么?
与（二）包装核心观点一样，先概括总出结价值点，再修改标题。让读者读这个标题的时能有一种预期：点进文章阅读能得到想的东西。
提炼出价值点后，要怎么包装，才能让这个价值显得更有价值。
如何包装呢?刺激人性的需求。
比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，要把文章包装得更有价值，你就要思考，很多人没有时间读或者不想花很多时间读，但人都想走捷径，所以把标题改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》更能吸引读者。
比如原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》，这个标题有价值点，但它就像一个普普通通的干货总结，怎么把它包装得价值感更强呢?加强一点稀缺感，把标题改成《前小红书员工爆料:7个让销量暴增的文案套路》就可以了。
包装内容价值，就从人性需求的角度去包装、提高价值感，一般效果都不错。
（五）突出新闻时效
现在人手一部手机，手机在手时基本都在看新闻，人人都需要观看新闻。每当写完一篇文章，要看看这里面的内容是不是有较强的新闻性，如果是的话，就要想办法在标题中突出。
一种方法借助一些能突出时效的词，比如以下3个标题:
最新:《马云最新演讲:年轻人要有大格局，必须做好这3件事》
突发:《重磅突发:任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》
刚刚:《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》
另一种方法是表达方式本身就代表时效，比如:
《阿里无人酒店开业:时代抛弃你时，从不说再见》
《正式宣战，美国的危险到了》
《微信之父张小龙高尔夫夺冠:为什么有些人，干什么都能成功》
以上内容就是拟标题的五条思考路径，也对应爆款标题的五个核心技巧。
